美国家庭日用品制造厂艾比士公司制造出心形塑料水桶，在美国市场上造成抢购的热潮。一般消费者长期受“水桶就是圆形”的观念所限制，新制造出的心形塑料水桶当然会大受欢迎，心形水桶不仅外形可爱，使用时也可以得到许多乐趣，同时心形尖端是水的流出口，非常实用。
冰淇淋的容器多采用圆筒形，但日本雪印乳品开发的“亚特利”冰淇淋，以流行的容器包装吸引了不少消费者。“亚特利”冰淇淋采用了带着漂亮花饰的椭圆形容器，每年3月和9月，都会根据当时的趋势，改变容器上的花样。
日本一家小公司老板藤野中道因工作关系，经常到全国各地出差，他请不起留守公司听电话的职员，就用电话答录机接受订货。
但很多时候等他出差回来时，听到电话答录机的订货、交货日期已经过了。为此，藤野很苦恼，于是思考着如何解决这个问题。他提出把打到无人公司的电话转接到指定场所的转送电话业务。很快，这种电话转接业务被日本企业界视若至宝，出现了专项转送电话服务公司。
创意往往要求创意者对生活、对人的生活习惯有深刻的了解，更需要潜意识里有足够的情报和自由想象的空间。想象力，有时能够直接决定你的创意。
